只上为了你两周播放量未破8亿郑爽热搜体也不灵马修连恩北流咖啡因文明真森山良子Kf

《为了你》两周播放量未破8亿，郑爽热搜体也不灵了？

文｜攻主（珞思影视研究组）

当“追吴奇隆剧”不再是一种痛，它会否一定指向幸福？答案是：不确定。

在不少人表示“爽呆了，一口气3天追完”的同时，6月30日，友“顾惜ha”在微博为剧集《为了你我愿意热爱整个世界》（以下简称《为了你》）叫屈。

这部由唐家三少同名自传体小说改编，由罗晋、郑爽主演，播出前曾普遍被寄以厚望的都市偶像剧于6月18日在爱奇艺上线，跟其他播剧不同的是，《为了你》当天会员便可观看全集。

不用再体会抓心挠肝追剧的感受，这在部分友看来自然“爽呆”，但另一种声音也不胫而走——一次性推出全集，剧集的热度真的能跟上吗？

更尖锐的观点也有。

6月22日，在《为了你》播出4天后，友“早知再见-当时就擦身而过了”就提到“全集”模式对演员影响和剧集影响巨大，“话题度没连续性，播出期间无水花，导演演员幕后人员的高层建筑钢结构技术规程JGJ99⑼8付出如流水……瞎操作！”

真的是瞎操作吗？

平均日流量5000万，郑爽新媒体热度跌出前五

粉丝控诉“会员看全集”为原罪

走到2018年7月的当下，捕娱记（ID：ibuyuji）发现，“会员一次看全集”的模式，正成为视频站越来越普及的播出形式之一。

鞠婧祎主演的《芸汐传》也是会员一次性看全集

其实，早在《为了你》之前，6月13日，爱奇艺就以《亲爱的活祖宗》试水，推出会员一次看全集的策略；6月14日，爱奇艺再推《隐世者们》；6月25日，由鞠婧祎、张哲瀚主演，早前传言或登陆卫视的《芸汐传》也在爱奇艺拉开了全集序幕……只不过，《为了你》名头更大，这才引发了业内广泛关注。

部分友的反弹似乎不是没有理由，根据“珞思热榜”显示，自6月18日播出以来，半个月内，《为了你》总播放量仅为7.8亿；

更为明显的是，在6月第3周（该剧播出第一周）以周播量4亿拿下当周播放量第一位后，到6月第4周（该剧播出第二周）时，《为了你》迅速跌至周榜第六位，且当周播放量较上周下降了6000万！

相应的，向来是“流量体”的郑爽这次即便新剧在播，也并没有很能打——来自Vlinkage半月内的艺人新媒体指数显示，《为了你》开播之后，郑爽在19日-26日期间，从第11位上升至第5位，但随后其排名缓速下降，最低回归第11位，目前停留在第7位。

这种成绩对于郑爽来说意味着什么，至少在粉丝那里不言自明。

其实，早在6月19日，百度贴吧中就有友就“会员一次性看全集”制度提出质疑，有人预测，“除了粉丝谁有耐心一下子看个几十集？再好的剧这种方式播都惨，全集一出各种资源都来了，热度没了，还不是被埋没？”

有人不解，“这样根本不利于预热，根本不会有看着预告希望下周快点来的心情了，而且一出来盗版满天飞，不利于播量……”

当然，也有人直指“一次性看全集”是烂剧的试金石，“好剧口碑起来不怕没人看，就是有些烂剧看两集大家直接弃了……”

“一次看全集”是为了配合年轻用户群体？

任嘉伦粉丝已经慌了

类似的数据和评论似乎没能影响视频站继续尝试的决心。捕娱记发现，在爱奇艺之后，优酷和腾讯视频也尝试全集式播放策略——6月26日，优酷一次性向会员放出24集《SCI迷案集》。今日，腾讯一次性放出32集的《素手遮天》。

《天乩之白蛇传说》9日即将上线

而在整个7月，还有包括重头剧集《天乩之白蛇传说》（7月9日上线）及张子枫、熊梓淇主演的《我和两个他》（7月4日上线），将继续在爱奇艺奉行“全集”策略。

不过，大概是《为了你》给出的现实太残酷，热爱任嘉伦和杨紫的粉丝已经忍不住在络平台“瑟瑟发抖”。

友“紫萱仙子的眉毛”在豆瓣开贴《拒绝爱奇艺会员看全集，我可以充会员，然后一集一集追》，引发不少同好追捧。

大家的理由很一致，“我肯定会忍不住从相传最虐的57集开始看，虽然爽，但是想想……其实很无趣啊！”也有友觉得无力对抗视频站，“我们在这抗议，是真的没有用的。”

提升行业和企业的效益、效力　面对部分友尤其是流量粉丝的质问，视频站的回应是：我的苦心，你们不懂。

由实验人员输入数据存储、单片机利用程序主要实现对操作面板上的液晶显示和键盘进行控制 　　《我和两个他》也将在爱奇艺一次性放出全集

来自骨朵络影视的消息显示，爱奇艺副总裁陈潇在接受媒体采访时曾表示，在暑期档推出大量“VIP看全集”模式的剧目，主要是根据用户画像分析得出的年轻人行为习惯，“年轻群体在寒暑假会有大量时间看剧，日常追剧时间更多。”

因此，爱奇艺认为，此时准备辐射年轻络人群的青春题材，与暑期档大量增加的学生观剧人群非常吻合。

而骨朵也提到，“全集”模式其实在国外已是成功的范例——Netflix就是直接上线剧集全集。

去库存李琛需求可能是幕后原因

专业人士：会员含金量还需内容来支撑

有国外的先进经验在前，又有大数据的“行为习惯”支撑，视频站的“全集”策略似乎师出有名。

但在接受捕娱记采访时，一位谙熟电视剧传播规律的业内人士表示，相对于一部美剧最多十来集的体量，在目前国内剧集普遍偏长的语境下一次性放出全集，对于剧集的伤害一般来说都会大过好处。

以《楚乔传》为例，虽然屡屡被诟病剧情拖沓，主演活在预告中，但周播模式让观众欲罢不能。

在她看来，宣传上的铺陈、演员的助力、话题的发酵，才是一部剧集热度和讨论度的保证，比如预告片的重要性“不言而喻”，此外编排上每集结尾的“卡点结束”，甚至“剪辑会根据市场反应每日调整”，“一旦走全集的概念，这些东西就都没有了。”

既然坏处大过好处，为何向着“一次性放全集”概念狂奔的剧集却是一部接着一部？不久前在上海电影电视节期间结束的互联影视峰会的相森森关论坛，似乎可以提供一些答案。

视频站剧集储存量过大，导致同时段有35部剧在播出

比如，在“剧如何精品化”的分论坛上，优酷剧集中心总经理马筱楠就提到“储存量”的问题——前两年视频站因为竞争大量购买和储存“大IP”，“头部剧”，“导致现在储备太多，播放赛道太过拥挤。”因此，要说一次性放出全集的策略背后隐藏着视频站“去库存”的需求，似乎也能说通。

而在更多人看来，主打“会员一次性看全集”，也是视频站想依靠明星张茵流量来增加自我会员制含金量而打造的“概念”，为了“一次性看全集”，粉丝购买短期一个月会员来支持偶像，自然会拉升视频站的会员率，“但是，一旦剧集的内容影响力跟不上注意力的消耗速度，就会出现类似的数据尴尬。”

责编｜一炸 排版｜厂长 图编｜秦明

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