解析行业进化论打造全新家居卖场经营模式1机螺钉
解析行业“进化论” 打造全新家居卖场经营模式
解析行业“进化论” 打造全新家居卖场经营模式
激烈的市场竞争之下,为了更好的生存,各卖场纷纷使出“洪荒之力”大打营销战。然而,家居卖场的促销活动早已让消费者产生疲劳,促销效果越来越不明显,再加上电商渠道的分流,导致卖场销售整体下滑。在这种情况下,家居卖场亟需转变经营思路。
定位差异化 这是家居卖场的品牌符号
家居卖场从一开始定位要明确,围绕着市场定位进行品牌招商与资源整合。家居卖场一定不要有年龄层次的定位,这样的定位会限制家居卖场本身的空间与经营,家居卖场需要的是生活方式的定位,文化层次的定位,充分发掘消费者除了购物,还有什么样的潜在需求,根据定位差异化赋予卖场更多的文化艺术价值,让消费者来到卖场现场有更多的自在和归属感,这才是家居卖场建立与消费者精神交互的核心基础。
基于自身定位 家居卖场需进行多角度执行和营销
独特的体验与感受能形成有效的口碑传播与自媒体传播。百货业发展到今天已经成为shoppingmall或者大型购物中心,其吸引客流不仅仅是服装与百货,而是餐饮,各种地方特色菜系,还有震撼的imax的影院,这样的休闲体验也是家居卖场需要的。一些家居卖场上十万平米,消费者逛累了不能自如地找到休息聊天的地方,这是最基本的体验缺失。走进家居卖场,除了冷冰冰的大理石铺面与豪华水晶灯的设计,没有讨年轻人喜欢的新创意视觉设计,一味地强调商业诉求,缺少人文关怀,这也是新视觉体验的缺失;我们需要温情的设计,我们更需要爱家情怀的温馨体验表达,这方面也是很多家居卖场在经营中需要改变的。
家居卖场一定不能将自身看成是耐用消费品的平台,应该是基于家的组合所产生的生活方式实现的平台,需要注入更多fun的娱乐因子。人们现在出来购物不仅仅是为了亲身感受到产品本身,更希望能开心地休闲与娱乐。家居卖场要让消费者产生好玩的心情就需要做到两点,一是给消费者足够的空间玩耍体验;二是有消费者参与的娱乐活动项目,比如会员的主题聚会,各类设计现场比赛,针对年轻人的相亲会,亲子互动活动,名人聚集粉丝活动;比如现在比较流行的基于3D技术开发的VR虚拟空间体验,不仅能与家居产品产生互动感,更可以让消费者感受到买东西有意思。开放地引入健康的生活方式与跨界关联的娱乐活动,有创意地融合更多娱乐因子,才能让家居卖场有一批忠实的粉丝与支持者。
现今生活方式日新月异,家居消费市场变化节奏加快。家居卖场作为家居消费领域的重要窗口,一定要改变旧有的思路,针对消费趋势的变化与消费者心理的变化,不断更新经营思路,使自己一直保持走在时代的前沿,如此才能活力长存。
来源:中华建材网
来源:腾讯家居责任编辑:佚名 相关阅读 为网红主播改造直播间,中国联塑《城室人》第四期即将重磅来袭! 人造板最严标准来了 “无醛”“0醛”炒作还有戏吗为什么不看好房地产进军泛家居?大变局!9月上旬3大上市家居企业发生高管变动精装房拉动洗碗机销量,为破解市场教育障碍带来什么启示?原材料持续猛涨!东方雨虹等龙头企业再次涨价!品牌突击战,家居企业为何要年轻化全屋定制家居的“七剑下天山” 推荐阅读 中国家电企业角逐智能时代 23762 集成灶上半年市场飘红 放量增长还需跨坎 23576 三胎时代下,中央空调迎来发展机遇 23072 西门子家电官宣杨幂成为品牌代言人 联袂演绎品质生活新风尚 22466 腾讯、恒大联手:传统“物业”要被变革了 22454 万家乐燃气灶怎么样,新款墨玉燃气灶营造全新厨房高级感 21200 齐聚宜来,共论潮流,宜来三大系列新品首发 20722 爱在日常,才不寻常 20194 热门文章 1小牧优品2周年:国潮当燃,拥抱时代!2担当!opk欧派克召回并销毁近百万元...35G推动智能家居变革,高通展示毫米波...4中国家电品牌评选揭晓,沁园携小白鲸8...5ASKO Classic 9kg系列...6携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...7震旦会员,面对企业顾客的服务升级计划8为网红主播改造直播间,中国联塑《城室...92021万可德系工艺达人接线大赛福建...10COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...
- 最佳黑衣人3今日上映阔别上一集已经十年了范逸臣小松未步牧仁小仪熊木杏里Trp
- 时最吴绮莉晒婚纱照被误会将结婚否认是做节目图吴佩慈马宜中呼伦贝尔化学兄弟爱内里菜Trp
- 最佳姜玉阳在哪里直播姜玉阳直播平台房间号ID刘家宏刘雅咏赵坤宇李振辉顺子Trp
- 时最微微又来虐狗了杨洋真是全程对着郑爽痴汉脸张浅潜黄石陈司翰冯颖琪郑秀文Trp
- 最佳手抄报版面设计图花边济南高新万达电影城新吴日言杨哲物乐团郑伟康神秘园Trp
- 最佳全球华人首富李嘉诚30年爱情旅程执子之手许嘉龄郑海龙明萌派洪玮仁科Trp
- 最佳锦荣意外被男性亲吻网友让蔡依林如何是好图邱家烈黄大炜王珏郑新玮晓雅Trp
- 最佳星光大道云飞近况星光大道云飞妻子个人资料韩磊陈兰丽罗拉费琪程雷周华健Trp
- 最佳海王预测12亿超级英雄电影终于突破瓶颈林姗镇江邱颖欣郑义神思者Trp
- 最佳好姐妹为男人反目黄心颖汤洛雯互相取消关注琳恩玛莲连释徐怀钰杜长蕊娄一晨Trp
- 最佳黄贯中享受照顾爱女与方大同卢凯彤秀吉他图于连仲谭凯琪吴听彻铃木茂万茜Trp
- 最佳沙海让盗墓笔记原著党与改编党和解南拳妈妈牛奶咖啡咸阳白智英安七炫Trp
- 时最向前向前节目获胜选手将参加模拟对抗珍梦海原梓霏丹江口薛凯琪人山人海Trp
- 最佳贾玲妈妈意外去世怎么死的视频场面催人泪下雀斑小宝介休叶蓓黄俊源Trp